新媒體時(shí)代，媒體形式和媒介載體發(fā)生了根本性的變化。媒體形式由單一多媒體形態(tài)向多媒體融合形態(tài)發(fā)展，媒介載體由非數(shù)字化主導(dǎo)向數(shù)字化主導(dǎo)方向發(fā)展。傳統(tǒng)的單向電視、圖文報(bào)紙、圖像文字為主的網(wǎng)站正在過(guò)渡到互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電視、電子閱讀器、手機(jī)電視等新媒體傳播形式。在這一時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體如何轉(zhuǎn)型突圍成為困擾廣大媒體工作者的最重要問(wèn)題。
本書(shū)以新媒體時(shí)代下媒體形式和媒介載體發(fā)生的一系列根本性的變化為背景，全面探討了廣播媒體、電視媒體的轉(zhuǎn)型之路，廣電全媒體的突圍以及報(bào)紙媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并于全書(shū)最后，系統(tǒng)闡述了傳統(tǒng)媒體變革的未來(lái)方向，為廣大傳統(tǒng)媒體從業(yè)者指明了變革的方向。
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雖然新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大沖擊，然而也正是因?yàn)樾旅襟w的出現(xiàn)，才使得傳統(tǒng)媒體有了危機(jī)感，并促使其積極進(jìn)行改革，去適應(yīng)瞬息萬(wàn)變的世界。
從某種意義上說(shuō)，新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的不僅僅是挑戰(zhàn)，更多的是新生力量。如何在新媒體環(huán)境成功蛻變與重生，避免被淘汰的命運(yùn)，是傳統(tǒng)媒體亟待解決的問(wèn)題。
首先，傳統(tǒng)媒體在面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，存在諸多的困難。例如，電視和網(wǎng)絡(luò)媒體原來(lái)都是各自為家，技術(shù)和管理上存在很大的差異，給傳統(tǒng)媒體的傳播技術(shù)的運(yùn)用帶來(lái)了難題。但是也正是因?yàn)檫@種差異，才會(huì)使得傳統(tǒng)媒體可以在自己原有的優(yōu)勢(shì)條件上尋找新的突破點(diǎn)。例如當(dāng)前以手機(jī)報(bào)為主的各類(lèi)移動(dòng)報(bào)紙和電子雜志就是傳統(tǒng)媒體在自身優(yōu)勢(shì)的條件下開(kāi)拓的新方式。
其次，傳統(tǒng)媒體在定位上是一個(gè)挑戰(zhàn)。全媒體時(shí)代已經(jīng)不再簡(jiǎn)單地停留在技術(shù)層面，這就要求傳統(tǒng)媒體應(yīng)該轉(zhuǎn)變思維，重新思考自身的媒體定位，確定自己的受眾人群，實(shí)現(xiàn)自己的媒體價(jià)值。以《中國(guó)好聲音》為例，它正是將現(xiàn)代社會(huì)中有音樂(lè)夢(mèng)想的人作為主體，確定了自己的媒體平臺(tái)地位，抓住了受眾，實(shí)現(xiàn)了自己的媒體價(jià)值。
最后，在內(nèi)容是王道的行業(yè)中如何做好內(nèi)容成為傳統(tǒng)媒體的重要突破點(diǎn)。在新的媒體經(jīng)濟(jì)時(shí)代，信息資源的有限性和媒體資源的廣泛性，迫使媒體不得不去尋求新的機(jī)遇和突破點(diǎn)，以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要。
從某種意義上說(shuō)，新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的不僅僅是挑戰(zhàn)，更多的是新生力量。如何在新媒體環(huán)境成功蛻變與重生，避免被淘汰的命運(yùn)，是傳統(tǒng)媒體亟待解決的問(wèn)題。
首先，傳統(tǒng)媒體在面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，存在諸多的困難。例如，電視和網(wǎng)絡(luò)媒體原來(lái)都是各自為家，技術(shù)和管理上存在很大的差異，給傳統(tǒng)媒體的傳播技術(shù)的運(yùn)用帶來(lái)了難題。但是也正是因?yàn)檫@種差異，才會(huì)使得傳統(tǒng)媒體可以在自己原有的優(yōu)勢(shì)條件上尋找新的突破點(diǎn)。例如當(dāng)前以手機(jī)報(bào)為主的各類(lèi)移動(dòng)報(bào)紙和電子雜志就是傳統(tǒng)媒體在自身優(yōu)勢(shì)的條件下開(kāi)拓的新方式。
其次，傳統(tǒng)媒體在定位上是一個(gè)挑戰(zhàn)。全媒體時(shí)代已經(jīng)不再簡(jiǎn)單地停留在技術(shù)層面，這就要求傳統(tǒng)媒體應(yīng)該轉(zhuǎn)變思維，重新思考自身的媒體定位，確定自己的受眾人群，實(shí)現(xiàn)自己的媒體價(jià)值。以《中國(guó)好聲音》為例，它正是將現(xiàn)代社會(huì)中有音樂(lè)夢(mèng)想的人作為主體，確定了自己的媒體平臺(tái)地位，抓住了受眾，實(shí)現(xiàn)了自己的媒體價(jià)值。
最后，在內(nèi)容是王道的行業(yè)中如何做好內(nèi)容成為傳統(tǒng)媒體的重要突破點(diǎn)。在新的媒體經(jīng)濟(jì)時(shí)代，信息資源的有限性和媒體資源的廣泛性，迫使媒體不得不去尋求新的機(jī)遇和突破點(diǎn)，以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要。
圖書(shū)目錄
第一章 廣播媒體的轉(zhuǎn)型之路 15
第一節(jié) 廣播媒體的生存狀況 16
一、傳統(tǒng)廣播媒體的傳播特點(diǎn) 16
二、網(wǎng)絡(luò)廣播媒體的傳播特點(diǎn) 17
第二節(jié) 新時(shí)期廣播媒體轉(zhuǎn)型動(dòng)力 20
第三節(jié) 廣播轉(zhuǎn)型的發(fā)展趨勢(shì) 22
一、國(guó)外廣播媒介的轉(zhuǎn)變方向 22
二、國(guó)內(nèi)廣播媒介的轉(zhuǎn)變方向 26
第四節(jié) 媒介融合與傳統(tǒng)廣播媒體面臨的挑戰(zhàn) 29
一、內(nèi)部挑戰(zhàn) 29
二、外部挑戰(zhàn) 31
第五節(jié) 新媒體環(huán)境下廣播新聞的發(fā)展對(duì)策 36
一、轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念，洞察市場(chǎng)需求 36
二、借助新媒體資源，加強(qiáng)媒介合作 41
三、明確自身定位，挖掘核心競(jìng)爭(zhēng)力 43
第六節(jié) 廣播媒體轉(zhuǎn)型案例探究 48
一、轉(zhuǎn)型案例概述 48
二、轉(zhuǎn)型方式 51
三、發(fā)展和創(chuàng)新 54
四、轉(zhuǎn)型案例總結(jié) 59
第二章 電視媒體的轉(zhuǎn)型之路 63
第一節(jié) 國(guó)內(nèi)外電視媒體轉(zhuǎn)型實(shí)踐 64
一、國(guó)外電視媒體轉(zhuǎn)型實(shí)踐 64
二、國(guó)內(nèi)電視媒體轉(zhuǎn)型實(shí)踐 68
三、國(guó)內(nèi)外電視媒體轉(zhuǎn)型之路對(duì)比 71
第二節(jié) 電視融合媒體的發(fā)展趨勢(shì) 74
一、與視頻網(wǎng)站的融合 76
二、與社交媒體的融合 77
三、與移動(dòng)終端的融合 78
第三節(jié) 媒介融合推動(dòng)電視媒體的變革與創(chuàng)新 81
一、媒介融合對(duì)電視媒體變革的作用 81
二、媒介融合環(huán)境下電視媒體的創(chuàng)新方向 87
第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的沖擊 100
一、打破傳統(tǒng)的電視節(jié)目傳播方式 100
二、大量分流傳統(tǒng)電視媒體的觀眾 101
三、搶占傳統(tǒng)電視媒體的廣告市場(chǎng) 102
四、取代傳統(tǒng)電視媒體的角色定位 103
第五節(jié) 電視新媒體發(fā)展策略 105
一、堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的基本原則 105
二、實(shí)施電視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整 107
三、促進(jìn)全方位的多媒體融合 109
四、重視電視新媒體人才培養(yǎng) 111
五、積極開(kāi)展品牌化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 113
第三章 廣電全媒體的突圍 117
第一節(jié) 廣電全媒體概論 119
一、概念與涵義 119
二、傳統(tǒng)廣電媒體與廣電全媒體 123
三、廣電全媒體的轉(zhuǎn)型動(dòng)因與原則 126
第二節(jié) 廣電全媒體的發(fā)展 132
一、廣電全媒體發(fā)展之路 132
二、廣電全媒體發(fā)展維度 136
三、廣電全媒體主要形式 140
第三節(jié) 我國(guó)廣電全媒體的發(fā)展困境 158
一、生存困境 158
二、體制困境 159
三、資源困境 160
四、文化困境 161
第四節(jié) 我國(guó)廣電全媒體發(fā)展策略 162
一、行業(yè)方面（監(jiān)管與市場(chǎng)同行） 162
二、組織策略（內(nèi)容與渠道并進(jìn)） 166
第四章 報(bào)紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型 177
第一節(jié) 報(bào)紙數(shù)字化與媒介變遷 178
一、數(shù)字化的內(nèi)涵 178
二、數(shù)字化與傳播媒介 179
三、數(shù)字化推動(dòng)媒體傳播形態(tài)變革 182
第二節(jié) 傳統(tǒng)報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是必然選擇 184
一、數(shù)字化轉(zhuǎn)型有利于報(bào)業(yè)媒體產(chǎn)業(yè)升級(jí) 184
二、數(shù)字化轉(zhuǎn)型保證報(bào)業(yè)媒體的可持續(xù)發(fā)展 189
三、數(shù)字化轉(zhuǎn)型擴(kuò)大報(bào)業(yè)媒體的社會(huì)影響力 192
第三節(jié) 數(shù)字媒體對(duì)報(bào)業(yè)的沖擊 197
一、引起報(bào)業(yè)受眾閱讀習(xí)慣的變遷 197
二、威脅傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的廣告收入 198
第四節(jié) 國(guó)外報(bào)紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗(yàn)與啟示 200
一、新聞生產(chǎn)流程再造 200
二、盈利模式創(chuàng)新 202
三、對(duì)我國(guó)報(bào)業(yè)的主要啟示 203
第五節(jié) 報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的誤區(qū) 204
一、市場(chǎng)化運(yùn)作模式不成熟 204
二、盲目跟從全媒體熱潮 204
三、忽視傳統(tǒng)報(bào)紙自身優(yōu)勢(shì) 205
四、傳統(tǒng)報(bào)紙盈利模式不佳 206
第六節(jié) 我國(guó)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的演變過(guò)程及特點(diǎn) 208
一、我國(guó)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的演變過(guò)程 208
二、我國(guó)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的特點(diǎn) 215
第七節(jié) 中國(guó)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的對(duì)策 218
一、數(shù)字化轉(zhuǎn)型的理念 218
二、數(shù)字化發(fā)展的模式 221
三、數(shù)字化產(chǎn)品質(zhì)量的提高 225
第五章 傳統(tǒng)媒體未來(lái)變革的方向 233
第一節(jié) 病毒式網(wǎng)絡(luò)傳播 234
一、從病毒傳播到病毒式傳播 234
二、病毒式傳播的延續(xù)和發(fā)展 236
三、微博（病毒式網(wǎng)絡(luò)傳播的典型案例） 241
第二節(jié) 自媒體傳播 247
一、自媒體的興起及發(fā)展 247
二、自媒體的主要類(lèi)型 251
三、自媒體傳播的特性 253
四、自媒體對(duì)傳統(tǒng)傳播模式的重構(gòu)影響 257
第三節(jié) 大數(shù)據(jù)時(shí)代的新聞傳播 261
一、大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播觀念的變革 262
二、大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞生產(chǎn)方式的變革 265
三、大數(shù)據(jù)時(shí)代廣告宣傳的變革 266
四、大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對(duì)舉措 267
后記 270
第一節(jié) 廣播媒體的生存狀況 16
一、傳統(tǒng)廣播媒體的傳播特點(diǎn) 16
二、網(wǎng)絡(luò)廣播媒體的傳播特點(diǎn) 17
第二節(jié) 新時(shí)期廣播媒體轉(zhuǎn)型動(dòng)力 20
第三節(jié) 廣播轉(zhuǎn)型的發(fā)展趨勢(shì) 22
一、國(guó)外廣播媒介的轉(zhuǎn)變方向 22
二、國(guó)內(nèi)廣播媒介的轉(zhuǎn)變方向 26
第四節(jié) 媒介融合與傳統(tǒng)廣播媒體面臨的挑戰(zhàn) 29
一、內(nèi)部挑戰(zhàn) 29
二、外部挑戰(zhàn) 31
第五節(jié) 新媒體環(huán)境下廣播新聞的發(fā)展對(duì)策 36
一、轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念，洞察市場(chǎng)需求 36
二、借助新媒體資源，加強(qiáng)媒介合作 41
三、明確自身定位，挖掘核心競(jìng)爭(zhēng)力 43
第六節(jié) 廣播媒體轉(zhuǎn)型案例探究 48
一、轉(zhuǎn)型案例概述 48
二、轉(zhuǎn)型方式 51
三、發(fā)展和創(chuàng)新 54
四、轉(zhuǎn)型案例總結(jié) 59
第二章 電視媒體的轉(zhuǎn)型之路 63
第一節(jié) 國(guó)內(nèi)外電視媒體轉(zhuǎn)型實(shí)踐 64
一、國(guó)外電視媒體轉(zhuǎn)型實(shí)踐 64
二、國(guó)內(nèi)電視媒體轉(zhuǎn)型實(shí)踐 68
三、國(guó)內(nèi)外電視媒體轉(zhuǎn)型之路對(duì)比 71
第二節(jié) 電視融合媒體的發(fā)展趨勢(shì) 74
一、與視頻網(wǎng)站的融合 76
二、與社交媒體的融合 77
三、與移動(dòng)終端的融合 78
第三節(jié) 媒介融合推動(dòng)電視媒體的變革與創(chuàng)新 81
一、媒介融合對(duì)電視媒體變革的作用 81
二、媒介融合環(huán)境下電視媒體的創(chuàng)新方向 87
第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的沖擊 100
一、打破傳統(tǒng)的電視節(jié)目傳播方式 100
二、大量分流傳統(tǒng)電視媒體的觀眾 101
三、搶占傳統(tǒng)電視媒體的廣告市場(chǎng) 102
四、取代傳統(tǒng)電視媒體的角色定位 103
第五節(jié) 電視新媒體發(fā)展策略 105
一、堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的基本原則 105
二、實(shí)施電視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整 107
三、促進(jìn)全方位的多媒體融合 109
四、重視電視新媒體人才培養(yǎng) 111
五、積極開(kāi)展品牌化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 113
第三章 廣電全媒體的突圍 117
第一節(jié) 廣電全媒體概論 119
一、概念與涵義 119
二、傳統(tǒng)廣電媒體與廣電全媒體 123
三、廣電全媒體的轉(zhuǎn)型動(dòng)因與原則 126
第二節(jié) 廣電全媒體的發(fā)展 132
一、廣電全媒體發(fā)展之路 132
二、廣電全媒體發(fā)展維度 136
三、廣電全媒體主要形式 140
第三節(jié) 我國(guó)廣電全媒體的發(fā)展困境 158
一、生存困境 158
二、體制困境 159
三、資源困境 160
四、文化困境 161
第四節(jié) 我國(guó)廣電全媒體發(fā)展策略 162
一、行業(yè)方面（監(jiān)管與市場(chǎng)同行） 162
二、組織策略（內(nèi)容與渠道并進(jìn)） 166
第四章 報(bào)紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型 177
第一節(jié) 報(bào)紙數(shù)字化與媒介變遷 178
一、數(shù)字化的內(nèi)涵 178
二、數(shù)字化與傳播媒介 179
三、數(shù)字化推動(dòng)媒體傳播形態(tài)變革 182
第二節(jié) 傳統(tǒng)報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是必然選擇 184
一、數(shù)字化轉(zhuǎn)型有利于報(bào)業(yè)媒體產(chǎn)業(yè)升級(jí) 184
二、數(shù)字化轉(zhuǎn)型保證報(bào)業(yè)媒體的可持續(xù)發(fā)展 189
三、數(shù)字化轉(zhuǎn)型擴(kuò)大報(bào)業(yè)媒體的社會(huì)影響力 192
第三節(jié) 數(shù)字媒體對(duì)報(bào)業(yè)的沖擊 197
一、引起報(bào)業(yè)受眾閱讀習(xí)慣的變遷 197
二、威脅傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的廣告收入 198
第四節(jié) 國(guó)外報(bào)紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗(yàn)與啟示 200
一、新聞生產(chǎn)流程再造 200
二、盈利模式創(chuàng)新 202
三、對(duì)我國(guó)報(bào)業(yè)的主要啟示 203
第五節(jié) 報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的誤區(qū) 204
一、市場(chǎng)化運(yùn)作模式不成熟 204
二、盲目跟從全媒體熱潮 204
三、忽視傳統(tǒng)報(bào)紙自身優(yōu)勢(shì) 205
四、傳統(tǒng)報(bào)紙盈利模式不佳 206
第六節(jié) 我國(guó)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的演變過(guò)程及特點(diǎn) 208
一、我國(guó)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的演變過(guò)程 208
二、我國(guó)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的特點(diǎn) 215
第七節(jié) 中國(guó)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的對(duì)策 218
一、數(shù)字化轉(zhuǎn)型的理念 218
二、數(shù)字化發(fā)展的模式 221
三、數(shù)字化產(chǎn)品質(zhì)量的提高 225
第五章 傳統(tǒng)媒體未來(lái)變革的方向 233
第一節(jié) 病毒式網(wǎng)絡(luò)傳播 234
一、從病毒傳播到病毒式傳播 234
二、病毒式傳播的延續(xù)和發(fā)展 236
三、微博（病毒式網(wǎng)絡(luò)傳播的典型案例） 241
第二節(jié) 自媒體傳播 247
一、自媒體的興起及發(fā)展 247
二、自媒體的主要類(lèi)型 251
三、自媒體傳播的特性 253
四、自媒體對(duì)傳統(tǒng)傳播模式的重構(gòu)影響 257
第三節(jié) 大數(shù)據(jù)時(shí)代的新聞傳播 261
一、大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播觀念的變革 262
二、大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞生產(chǎn)方式的變革 265
三、大數(shù)據(jù)時(shí)代廣告宣傳的變革 266
四、大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對(duì)舉措 267
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